A) El llenguatge de la publicitat:

1.- Definició de publicitat: segons la RAE és: Forma de comunicació

realitzada per una persona física o jurídica, pública o privada, a

l'exercici d'una activitat comercial, industrial, artesanal o

professional, amb la finalitat de promoure de manera directa

o indirecta la contractació de béns mobles o immobles, serveis,

drets i obligacions.

2.- Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica): 

-Publicitat referencial: explica les característiques del producte, diu com és, com actua, i intenta oferir arguments objectius, raonats i comprovables.

-Publicitat emocional: apel·la als sentiments, a la relació amb els altres i amb el món, intentant convèncer els compradors que amb aquella marca se sentiran més estimats o feliços.

-Publicitat simbòlica: intenta aplicar a la marca un significat concret que la faci representativa dels nostres desitjos.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

3.- Diferències entre publicitat i propaganda:

S'entén per publicitat totes aquelles accions destinades a fer difusió d'un producte o servei amb l'objectiu d'atreure compradors o usuaris i la seva finalitat és principalment comercial. D'aquesta manera, s'inclouen dins de publicitat un gran nombre d'activitats o tècniques que tenen per objectiu donar a conèixer el producte o servei i promoure'n el consum o la venda:

-Espots o anuncis televisius

-Publicitat radiofònica (falques, publireportatges, etc.)

-Anuncis impresos a premsa

-Publicitat online

-Publicitat exterior (tanques, marquesines, transport públic...)

-Product placement o emplaçament de producte

-Publicitat al punt de venda

-Branding Sampling o mostres de producte

-Accions de màrqueting de guerrilla

Etc...

En canvi, la propaganda engloba les accions que tenen com a objectiu captar adeptes o influir en l'actitud de les persones, és a dir, s'espera convèncer el públic perquè adopti una actitud determinada o s'adhereixi a un determinat grup o creença. La propaganda no està lligada a l'àmbit comercial, sinó majoritàriament a qüestions:

-Polítiques: campanya electoral, captació d'afiliats i simpatitzants, etc.

-Ideològiques: ONG, associacions, forces armades...

-Religioses: captació de fidels a religions i sectes

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4.- Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció).

El model AIDA és un clàssic al món del màrqueting i les vendes. Va ser creat per Elias St. Elmo Lewis el 1898 i encara avui segueix vigent. Aquest mètode descriu les fases que segueix un client en el procés de decisió de compra: Attention (atenció), Interest (interés), Desire (desig) y Action (acció).

-Atenció: En aquesta primera fase, l'objectiu és intentar captar l'atenció del client cap al nostre producte o servei.

-Interès: Un cop hem aconseguit captar l'atenció del consumidor hem d'aconseguir generar-hi interès. Això passa quan s'ha despertat una motivació de compra a causa de diferents motius: oportunitat, avantatges respecte de la competència, preu atractiu, promoció…

-Desig: Si hem aconseguit despertar interès en el client, el següent és provocar el desig de compra del producte. En aquesta etapa el client ha de conèixer els principals beneficis que obtindrà si realitza la compra.

-Acció: En aquest punt el client està convençut, és el moment d'aconseguir una acció de compra i obtenir el tancament anhelat de la venda. Es a dir, el client compra el producte.ç

Si en qualsevol contigut que facis o publiquis apliques aquesta fòrmula tens els resultats garantitzats. Però no és fàcil fer-ho, ja que la vertadera clau està en els detalls i en com fer-ho de forma efectiva i creíble.

5.- Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff).

Headline: capçelera, titular...

Bodycopy: Es tracta de la part més abundant d'una composició tipogràfica.

Visual: Diseny base que es realitza en les agències publicitàries i que serveix de guía o referència visual per una campanya.

Payoff: Recompensa al receptor, per exemple, quan el consumidor reb una consideració per part del públic i per l'ús del producte.

6.- Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/
Consumisme desmesurat.

Elitisme: doctrina que defensa l'existència d'elits en la societat. 
Egocentrisme: manera de pensar o d'obrar fundada en el fet de sentir-se a si mateix com el centre en què convergeix l'actuació pròpia o la dels altres.
Permissivitat: qualitat de permissible. Que permet o autoritza a fer una cosa.

Consumisme: Tendència al consum excessiu i innecessari de productes
Consumisme desmesurat: corrent econòmic que es basa en el foment del consum de béns i productes, més o menys necessaris.

 

    
B) Preguntes sobre publicitat

 

- Què és el departament de comptes? 

Aquest departament s'encarrega directament dels interessos del client. És l'enllaç de l'agència amb el client. La seva principal tasca és mantenir la relació amb els clients i coordinar el procés publicitari. La seva grandària i complexitat estarà determinada per la cartera de clients i/o els criteris de desenvolupament i expansió de l'agència. El personal del departament de comptes en una agència de comunicació és responsable de trobar nous clients. 

​

- Què heu estudiat per treballar en un agència? 

Darrere de tota campanya memorable, hi ha una gran agència de publicitat. I és que dins d'aquestes empreses hi ha un ampli grup de professionals de diferents coneixements o estudis, el treball en equip dels quals assegura l'èxit de qualsevol marca, alguns d'ells són: 

-Direcció d'art

-Redactors creatius

-Executius de comptes

-Media Planners

-Experts en social media

-Productors audiovisuals

-Programadors

-Etc.

Dins d'aquestes empreses, per tant, podem trobar professionals procedents de tota mena de branques del coneixement: Màrqueting, Comunicació Audiovisual, Disseny Gràfic, Relacions Públiques, Periodisme, Informàtica, Filologia... En una agència de publicitat podràs desenvolupar la teva carrera professional com a redactor, executiu de comptes, organitzador d'esdeveniments, media planner, dissenyador gràfic, etc.

Hi ha tota mena de formacions amb què et pots especialitzar en relació a la publicitat depenent de la branca del coneixement de la qual escaiguis. Aquests són alguns exemples:

-Curs de Redacció Publicitària, Tècniques per a la Creació d'Anuncis Publicitaris

-Curs en Publicitat

-Màster en Publicitat Creativa

-Màster en Publicitat i Empresa

-Curs de SEO-Creació duna Estratègia SEO

-Curs de Google Analytics

-Curs de Relacions Públiques

La carrera universitària més demanada juntament amb Dret i el Grau en Màrqueting, és el Grau de Publicitat i Relacions Públiques.

​

- Com és el rodatge d'un espot? 

Per fer un espot publicitari cal seguir aquests passos:

-Estudia el teu públic.

-Estableix un objectiu principal.

-Desenvolupa una idea.

-Realitza un esbós o esquema de guió.

-Desenvolupa un guió.

-Dissenya un storyboard.

-Realitza o enregistra les imatges necessàries.

-Edita el material audiovisual i llença'l.

El rodatge de l'espot es una de les parts més feixugues i que normalment necessita de l'atenció de diferents persones, en aquesta part cal localitzar, llogar materials i fer el càsting de figuració, entre d'altres activitats.

​

- La publicitat és realment creativa? 

La finalitat de la publicitat és captar l'atenció de l'espectador i fer que compri el seu producte, per fer-ho cal destacar i fer coses creatives que portin a l'espectador a fixar-se en el teu anunci, per tant, la publicitat sí és creativa, tot hi que amb un punt de maldat, ja que ho fan expressament intentant jugar amb la ment per aconseguir el que volen. De fet, hi ha un gran treball radera, format per diferents persones que es dedica a això: tenir idees creatives que captin l'atenció del client. 

​

- Es proven els espots abans de sortir a la tele? 

Sí, i passen per revisió per veure que siguin efectius però també adequats.

​

- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral? 

Per aconseguir-ho has de fer que conecti amb l'espectador, no hi ha una norma universal sobre el que fa que unes coses es converteixin o no en virals. Tot hi això hi ha certs elements que ajuden a que un anunci es fagi viral, per exemple la famosa "tarta de los sentimientos" amb això s'aconsegueix donar a l'espectador un porcentatge "de la tarta" de sentiments determinats que fan que el consumidor conecti amb el missatge.  En l'espot publicitari molta gent treballa en factors com estadístiques que estudien factors que si els tenen en compte fan normalment que l'anunci arribi més a la gent. En el cas d'internet cal crear missatges que s'entenen coma virus.

​

- Com es posa el preu d'un producte? 

Saber quant has de cobrar per la teva feina és conseqüència d'una àmplia anàlisi de factors indispensables. Aquests són:

- El cost: reuneix tots els components essencials per a la fabricació dels productes, des de la part burocràtica com a tributació, estratègies de màrqueting, fins a la distribució.

- La competència: els preus de la teva competència t'ajudaran a entendre la dinàmica del mercat, malgrat la llibertat per fixar valors, el fet d'haver-hi altres empreses comercialitzant articles semblants al mateix ambient forçarà un equilibri entre ells.

-El consumidor: l'escenari econòmic també tindrà una gran influència en aquesta missió. Per més bé que siguin els teus productes o serveis, no sempre el consumidor està disposat a pagar la quantitat demanada. Per aquest motiu, estudia bé el públic objectiu, els hàbits de consum i el poder adquisitiu.

-Valor agregat: tota mercaderia guanya suport quan satisfà la necessitat dels clients. És afegint valor que l'empresa aconsegueix captivar el seu públic i fidelitzar-lo. Aquesta relació de confiança també interfereix amb el resultat final.

Per tant per fixar un preu cal: 

-Identificar els teus costs i guanys

-Analitzar el mercat

-Fixa el marge de lucre

​

- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis? 

Es decideix els mitjans on sortiran el producte depenent del producte i el mercat, aquest marca on t'has d'anunciar. Depenent de l'estratègia de mercat que tingui el producte, potser va millor treure-la en radio (mitjà només auditiu) En televisió (Audiovisual) o en reds socials o anuncis per internet, on normalment pots interactuar amb aquests. Tot depenent els objectius que cerques amb la publicitat.

​

- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen? 

Normalment hi ha anuncis que no s'entenen perquè alguna part de la post producció o producció no ha estat feta correctament. O bé no han marcat correctament els objectius o com volen donar el missatge o hi ha algun element que forma part de l'espot que no s'han utilitzat correctament o amb claredat. 

​

- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa? 

Ho controla l'associació Autocontrol. L'associació Autocontrol és l'organisme independent d'autoregulació de la indústria publicitària a Espanya. Va ser constituït el 1995 com a associació sense ànim de lucre, i està integrat per anunciants, agències de publicitat, mitjans de comunicació i associacions professionals.

​

- Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda? 

Està ja posat a la part de dalt de la pàgina però ho torno a adjuntar aquí:

S'entén per publicitat totes aquelles accions destinades a fer difusió d'un producte o servei amb l'objectiu d'atreure compradors o usuaris i la seva finalitat és principalment comercial. D'aquesta manera, s'inclouen dins de publicitat un gran nombre d'activitats o tècniques que tenen per objectiu donar a conèixer el producte o servei i promoure'n el consum o la venda:

-Espots o anuncis televisius

-Publicitat radiofònica (falques, publireportatges, etc.)

-Anuncis impresos a premsa

-Publicitat online

-Publicitat exterior (tanques, marquesines, transport públic...)

-Product placement o emplaçament de producte

-Publicitat al punt de venda

-Branding Sampling o mostres de producte

-Accions de màrqueting de guerrilla

Etc...

En canvi, la propaganda engloba les accions que tenen com a objectiu captar adeptes o influir en l'actitud de les persones, és a dir, s'espera convèncer el públic perquè adopti una actitud determinada o s'adhereixi a un determinat grup o creença. La propaganda no està lligada a l'àmbit comercial, sinó majoritàriament a qüestions:

-Polítiques: campanya electoral, captació d'afiliats i simpatitzants, etc.

-Ideològiques: ONG, associacions, forces armades...

-Religioses: captació de fidels a religions i sectes

​

- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació? 

No, l'objectiu de l'espot és anunciar un producte a fi que l'espectador el compri, en canvi la campanya de conscienciació pretén conscienciar al públic d'un tema i, com diu el seu nom, conscienciar a la gent d'un problema o qüestió i amb la fi de que la gent ho tingui amb compte.

​

- Han evolucionat molt els missatges publicitaris? 

Sí, la publicitat ha anat canviant de missatges, dissenys, plataformes i de mitjans, fins i tot el concepte mateix ha evolucionat, però al final, l'objectiu és el mateix: persuadir una altra persona per adquirir un bé o un servei.

​

- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys? 

Els anuncis són accessibles per a tothom, i normalment els fan atractius per a qualsevol tipus de públic, tot hi que de vegades es centrin a que siguin atractius per una franja d'edat o de persones específiques, als anuncis els interessa captar l'atenció de tots el públics, ja que tot hi que no tinguis cotxe ni els 18 anys, pots ser un futur comprador d'aquests. 

Els anuncis de cotxes per altre banda, es centren en captar l'atenció de la gent que s'ha de comprar un cotxe, i aquests solen ser gent més jove, per això els seus espots solen ser centrats en que et donen més llibertat i diversió o adrenalina. 

​

- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons? 

Ensenyant només la part que els interessa del producte, fent-lo semblar atractiu i que vegis que es nociu quan ja l'hagis comprat o hi tinguis interès, o que directament no ho vegis o li donis atenció a la part dolenta del producte. Això s'aconsegueix amb un espot publicitari enganyós. 

​

- Com afecta la publicitat en un informatiu? 

Més que com afectaria la publicitat a l'informatiu em de dir com afecta l'informatiu a la publicitat. En programes informatius televisius, l'article 14.4 de la LGCA permet una sola interrupció publicitària per cada trenta minuts d'informatiu. El fet de que hi hagi anuncis entre mig del informatius o notícies fa que, si l'espectador està donant atenció a la televisió gràcies a l'informatiu, al sortir l'anunci també li doni més atenció. A part, a la hora dels informatius és probable que hi hagi més audiència d'unes característiques específiques mirant la televisió, cosa que li interessa a l'anunci. En el cas dels anuncis per internet en plataformes com poden ser Youtube o Twitch, al voler veure el vídeo que estaves veient i t'obliguin a veure l'anunci fa que normalment estiguis atent al mòbil igualment. 

​

- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal?

 Sí, intenta donar un món que tu vols, que tu desitgis, un món feliç i sense preocupacions, però no el que és realment.

​

- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?

La publicitat crea problemes falsos o que enganyen mitjançant afirmacions o exageracions, visuals o verbals. Testimonials que no reflecteixen l'elecció real d'un testimoni competent. Afirmacions de preus que són enganyoses. Comparacions que deshonestament menyspreen un producte o servei competidor.

Un exemple pot ser la necessitat de comprar sempre el més nou i el que més funcions tingui tot hi que no les necessitem o utilitzem.